SEO (검색엔진 최적화) 계통에선 나름대로 유명한 SEOBook.com 에서는 "문맥 웹 광고는 연약하고, 가난하고, 절망적이고, 어리석은 사람을 착취한다"는 도발적인 제목의 기사를 올렸습니다 (Contextual Web Ads Exploit Weak, Poor, Desperate, and Stupid People).
이 글의 저자는 광고 노출 횟수가 수억에 달하는 다양한 웹사이트를 운영하는데, 여러 해의 경험을 바탕으로 생각한 결과 절망적이거나, 어리석거나, 무지한 사람이 광고를 클릭할 가능성이 훨씬 크다는 결론에 다다랐다고 합니다. 그는 자신과 의견이 같은 블로거들의 주장을 소개하는데, 예를 들어 AOL의 Dave Morgan은 이렇게 말합니다.
그렇다고 광고를 클릭하는 사람이 "어리석다"라는 주장은 지나치다고 생각합니다. 저도 광고 클릭을 잘 하지는 않는데, 검색을 하다가 내가 찾는 내용이 광고에 뜨면 클릭을 하기도 합니다. 그에 비해 지나치게 광고를 많이 클릭하는 사람은 내용을 가리지 않고, 무작위로 클릭하는 경향이 크죠. 이러한 클릭은 결국 시간 낭비일 것입니다.
요약하자면, 현명한 사용자는 자신에게 딱 맞고, 자신이 찾는 정보를 담은 광고를 클릭하는데 비해, 현명하지 못한 사용자는 무작위로 눈에 보이는 광고를 클릭할 가능성이 많겠지요. 즉, 현명한 소비가 필요하듯, 현명한 광고 클릭이 필요하다는 말입니다.
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이 글의 저자는 광고 노출 횟수가 수억에 달하는 다양한 웹사이트를 운영하는데, 여러 해의 경험을 바탕으로 생각한 결과 절망적이거나, 어리석거나, 무지한 사람이 광고를 클릭할 가능성이 훨씬 크다는 결론에 다다랐다고 합니다. 그는 자신과 의견이 같은 블로거들의 주장을 소개하는데, 예를 들어 AOL의 Dave Morgan은 이렇게 말합니다.
99%의 네티즌은 한달에 한 번도 광고 클릭을 안한다. 클릭을 하는 1%의 대부분도 한 달에 단 한 번 클릭할 뿐이다. 그 1% 중 5분의 1만이 한 번 이상 클릭을 한다. 이 작은 수의 인터넷 사용자가 배너 광고 클릭의 대부분을 일으킨다.Danah Boyd는 이처럼 광고를 많이 클릭하는 heavy clicker의 특징을 다음과 같이 정리합니다.
- 수입이 평균보다 적은 사람
- 교육 수준이 평균보다 낮은 사람
- 대도시나 그 주변에 살지 않는 사람
- 다른 사람보다 새로운 친구를 만날 기회가 적은 사람
그렇다고 광고를 클릭하는 사람이 "어리석다"라는 주장은 지나치다고 생각합니다. 저도 광고 클릭을 잘 하지는 않는데, 검색을 하다가 내가 찾는 내용이 광고에 뜨면 클릭을 하기도 합니다. 그에 비해 지나치게 광고를 많이 클릭하는 사람은 내용을 가리지 않고, 무작위로 클릭하는 경향이 크죠. 이러한 클릭은 결국 시간 낭비일 것입니다.
요약하자면, 현명한 사용자는 자신에게 딱 맞고, 자신이 찾는 정보를 담은 광고를 클릭하는데 비해, 현명하지 못한 사용자는 무작위로 눈에 보이는 광고를 클릭할 가능성이 많겠지요. 즉, 현명한 소비가 필요하듯, 현명한 광고 클릭이 필요하다는 말입니다.
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